Le célèbre journal Américain New York Times a été le déclencheur des rumeurs à propos de l’iPad, si je me souviens bien il y a quelques mois une personne du journal avait confié qu’Apple les avait approché pour savoir si ils étaient intéressé d’adapter le journal à un format “tablette”. On parle d’eux aujourd’hui suite à un désaccord interne opposant le département “Print” et “Web” au sujet du prix de l’abonnement au journal. Il est logique que l’abonnement à la version électronique coute moins cher que la version papier du journal au niveau des coûts de production, mais le problème se situe au niveau du rapport prix électronique/papier de l’abonnement mensuel. D’un coté l’équipe Print veut un prix mensuel compris entre 20$ et 30$ et l’équipe Web veut un prix mensuel de 10$ ce qui est deux fois moins. A cause de cet écart assez conséquent, le journal craint une cannibalisation de la version papier qui serait dans l’ombre de la version iPad.
Source: Mac4ever
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Je trouve que 20 ou 30$ ça fait cher pour du numérique! (sur le kindle, l’abonnement est de 28$ si je me souviens bien). 10$ me parait plus accessible et plus logique pour ce format…
Ce qu’il se passe actuellement dans les murs du NYT est très loin d’être anodin. Il semblerait que ce soit une partie de l’avenir de la presse écrite américaine (et par effet de domino, celle du monde) qui s’y joue. (Le tarif choisit fera très probablement tâche d’huile sur les concurrents). La question est de savoir comment la presse écrite va aborder le virage de la “presse mobile”. On lui souhaite plus de succès dans cette voie qu’elle en a actuellement avec Internet (clairement en 2010 rare sont les journaux à avoir inventé/découvert le business-model qui convient pour adapter la presse écrite à internet.).
Alors j’y connais pas grand chose en presse écrite, mais je pense que le PDG (ou le conseil d’administration) devrait trancher rapidement en faveur d’internet et de la mobilité. Et ce pour 2 raisons :
- 2 gammes d’abonnements forts différentes reviendrait à adresser un mauvais message pour le consommateur (d’autant plus si l’information fournie est la même :mêmes articles), susceptible de le “troubler”.
- On est en 2010 et un chef d’entreprise à pour devoir de préparer sa société aux évolutions sociales ou technologiques. Il doit regarder vers l’avenir. Surtout si un tel virage peut se transformer en bouet de sauvetage. Car soyons clair la presse écrite payante souffre économiquement depuis de nombreuses années et ça n’est pas prêt de s’arranger.
(J’ai trouvé sur wikipedia une étude américaine qui nous dit ceci : “« La diffusion des quotidiens était de 53,829 millions d’exemplaires vendus chaque jour en 1950, contre 54,626 millions en 2004, alors que la population totale a augmenté de 131,2 millions dans la même période ! On est ainsi passé de 353 exemplaires vendus pour 1 000 habitants à à peine 183 pour 1 000, soit une chute de 48 % )
Tout ceci pour dire que oui, 10$ ça me parait un bon prix… Et puis l’histoire d’internet nous prouve que pour avoir du succés un magasin en ligne doit avoir des tarifs moins élevé que ses concurrents “en vrai”. Quelques exemples :
- Pourquoi Amazon est un succés ? Parce que leurs DVD/blurays et jeux neufs sont moins chers qu’à la Fnac ou chez Micromania.
- Pourquoi la PSP Go est un échec ? Parce que (entres autres) le prix des jeux en téléchargement est égale à celui affiché en magasin.
- Pouquoi l’Itunestore est un succes ? Parce les albums neufs sont vendus à 10 euros contre 16 ou 17 dans un “vrai” magasin comme la Fnac.
Donc, ça fait 10 ans que le public s’habitue à payer moins chers les produits sur internet : gare aux entreprises qui essaieraient de briser cette dynamique. Quant à celles qui qui comptent vivre dans une schizophrénie avouée et assumée, je leur conseillerai d’avoir les reins très solides… (par schizophrénie j’entends “tarifs differents pour, au final, un même produits).
Merci Fab pour ce commentaire constructif tu as bien résumé la situation.
C’est mon resenti aussi Fab. Et pour iTunes, je ne télécharge plus aucun morceau depuis que je l’ai découvert (il y a 3-4ans) et j’ai dû y acheter 2000 morceaux depuis alors que je ne l’aurais jamais fait avec des CD.
A ce prix là, le NYT n’aura pas beaucoup de clients et comme tu dis, il faut qu’ils se calent sur les prix du web. Le problème c’est que le conseil d’administration est surement composé de vieux qui ne sont pas spécialisés dans l’économie du web (je n’ai rien contre les vieux hein :) ) et donc ont du mal à comprendre que 10$/m c’est déjà pas mal…